Dominando la intención de búsqueda y EEAT

Durante años, el SEO pareció un juego de palabras clave. Encontrar los términos correctos y repetirlos en una página era la estrategia dominante. Hoy, ese enfoque está obsoleto. Google ha evolucionado hacia un motor de entendimiento semántico, y para tener éxito en 2025, debemos centrarnos en dos conceptos que han revolucionado el juego: la intención de búsqueda y el EEAT.

Entender qué quieren realmente tus usuarios (su intención) y demostrar que eres la fuente más creíble y experta para satisfacer esa necesidad (tu EEAT) es la verdadera clave para crear un SEO que no solo posiciona, sino que también convierte y fideliza. Puedes aprender más sobre las bases de esta filosofía en nuestra guía completa de SEO en 2025.

La intención de búsqueda: el verdadero «porqué»

La intención de búsqueda es, sencillamente, el objetivo o la razón por la que un usuario realiza una consulta en un motor de búsqueda. Ya no basta con saber qué buscan (la palabra clave), sino que es crucial entender por qué lo buscan. Google se ha vuelto excepcionalmente bueno en descifrar esta intención y premia a las páginas que mejor la satisfacen.

Generalmente, podemos clasificar la intención en cuatro tipos principales:

Intención informativa (saber):

El usuario busca información, respuestas, definiciones o guías. Por ejemplo: «¿qué es el SEO local?» o «¿cómo funciona la inteligencia artificial en el SEO?». El contenido que mejor responde son los artículos de blog, guías, tutoriales o infografías.

Intención de navegación (ir):

El usuario ya conoce la marca o el sitio web al que quiere ir y usa Google como un atajo. Por ejemplo: «acceder a Google Analytics» o «LogroSEO contacto». La optimización aquí se centra en tener una página de inicio y páginas clave bien estructuradas.

Intención comercial (investigar):

El usuario tiene la intención de comprar en el futuro y está en fase de investigación, comparando productos, servicios o proveedores. Por ejemplo: «mejores consultores SEO en La Rioja» o «comparativa herramientas SEO». Las reseñas, comparativas y casos de estudio son perfectos para esta intención.

Intención transaccional (hacer):

El usuario está listo para realizar una acción concreta: comprar, descargar, suscribirse, etc. Por ejemplo: «contratar auditoría SEO» o «precio consultoría SEO». Las páginas de servicio, de producto o de precios son las que deben posicionar para estas búsquedas.

Alinear tu contenido con la intención correcta es vital. Si un usuario con intención informativa llega a una página de venta directa, se irá (aumentando tu tasa de rebote). Si un usuario listo para comprar solo encuentra un artículo de blog genérico, también se irá. Satisfacer la intención es satisfacer al usuario, y eso es lo que Google recompensa.

EEAT: confianza para Google y tu audiencia

EEAT es el acrónimo que usa Google para evaluar la calidad de una página y la credibilidad de quien la publica. Significa Experiencia (Experience), Conocimiento Experto (Expertise), Autoridad (Authoritativeness) y Confiabilidad (Trustworthiness). Es la forma que tiene Google de preguntarse: «¿Podemos confiar en esta página para darle a nuestro usuario la mejor respuesta posible?».

Desglosemos cada pilar:

Experiencia (Experience):

¿El autor tiene experiencia de primera mano con el tema? Google quiere ver contenido creado por alguien que ha vivido lo que cuenta. Para un consultor SEO, esto se demuestra con casos de estudio, ejemplos de proyectos reales o análisis basados en la práctica, no solo en la teoría.

Conocimiento experto (Expertise):

¿El autor tiene las habilidades y el conocimiento necesarios sobre el tema? Esto se demuestra a través de contenido profundo, detallado, preciso y bien explicado. Es mostrar que sabes de lo que hablas.

Autoridad (Authoritativeness):

¿Es el autor o el sitio web una fuente reconocida en su sector? La autoridad se construye con el tiempo. Menciones en otros sitios relevantes, reseñas positivas, ser un referente al que otros citan… todo ello contribuye a la autoridad.

Confiabilidad (Trustworthiness):

¿Es el sitio web seguro y transparente? La confiabilidad es la base de todo. Un sitio con HTTPS, información de contacto clara, políticas de privacidad visibles, testimonios reales de clientes y una presentación profesional transmite confianza tanto a los usuarios como a Google.

EEAT en tu contenido

En LogroSEO, no vemos estos conceptos como teóricos, sino como el núcleo de nuestra estrategia diaria de creación y optimización de contenido.

Para decodificar la intención de búsqueda, analizamos a fondo las SERPs (páginas de resultados de Google) para ver qué tipo de contenido está premiando Google para una consulta determinada. ¿Son guías, listas, páginas de producto? Esto nos da el mapa para crear un contenido que se alinee con las expectativas. Herramientas avanzadas pueden acelerar este proceso, como explicamos en nuestro artículo sobre Inteligencia artificial aplicada al SEO.

Luego, estructuramos el contenido para satisfacer esa intención desde el primer momento. Si la intención es informativa, creamos guías completas y fáciles de leer. Si es comercial, nos centramos en mostrar los beneficios y las pruebas sociales.

Finalmente, inyectamos señales de EEAT en cada pieza de contenido. Esto incluye desde mostrar una biografía clara del autor (Israel Gallego), citar fuentes fiables y presentar datos verificables, hasta mostrar casos de éxito, testimonios y garantizar que todos los aspectos técnicos que generan confianza en el sitio web estén impecables.

Ir más allá de las keywords no significa olvidarlas, sino ponerlas en su lugar correcto: como una señal dentro de un universo mucho más grande y complejo. El verdadero éxito en el SEO de 2025 reside en la profunda sinergia entre entender la necesidad de tu audiencia (la intención) y demostrar de forma irrefutable que eres la mejor opción para resolverla (el EEAT). Esa es la filosofía que impulsa cada proyecto en LogroSEO.